5月10日是第六個“中國品牌日”,自2017年設立中國品牌日至今,民族品牌崛起之勢漸強,“國潮”、“國貨之光”成為近兩年消費市場備受矚目的關鍵詞,引領全新消費浪潮。讓人不得不確信,未來將隨著中國經濟向高質量增長轉型,中國品牌將愈發彰顯影響力。對身處其中的各領域民族企業而言,如何抓住機遇,迎接挑戰,塑造自主品牌,不斷提升國際地位,成為重要的課題之一。

中國制造的現實與思考

談及中國品牌,必談中國制造與中國工業設計。有個問題是:中國是制造業大國嗎?這一點毋庸置疑。根據相關數據統計,中國是唯一擁41個工業大類、207個工業中類、666個工業小類的全產業鏈國家。而國新辦也在年初指出,我國制造業增加值規模連續12年位居世界首位。

那么,中國是品牌強國嗎?不如來看這樣一組數據。在《2022年全球品牌價值500強》榜單中,品牌價值份額占比最大的是美國和中國,其中美國品牌占總價值的49%,中國品牌占19%?？梢钥闯?雖然中國品牌已經是擁有全球品牌價值的第二大國,但相比第一位還相差甚遠。換言之,在中國經濟進入品牌經濟時代的當下,中國品牌還需在創新與價值提升方面加快腳步。

對于中國品牌如何更好地理解中國制造,以及不斷挖掘自身價值,找到引領自身的品牌路徑,在前不久海信中央空調2022品質薈開學第一課上,“中國工業設計之父”柳冠中教授曾給出如此解讀,“在很多產品中,我們只負責‘造’,而‘制’則是引進的?！彼赋?要破解當前制造業的困局,就需要解決“中國制”的問題,也就是建立中國方案。

作為新國品,海信中央空調對如何建立中國方案有著自己的理解與踐行。一方面基于國人對品質生活、健康呼吸等方面的洞察,依托現代科技加快產品創新力度,持續為人們打造健康、智能的家居空氣環境解決方案而努力,另一方面守正出奇,回歸中國傳統文化尋根,同時將傳統元素與時代潮流結合,打造引領行業美學革命的全新視覺外觀,內外兼修,彰顯中國品牌的文化自信,詮釋高質量發展。

從探索到創新,以人為本的中國品牌價值塑造

中國區域經濟50人論壇方面2021年曾撰文指出,當今世界正經歷百年未有之大變局,國際力量對比深刻調整,第四輪科技革命、第四輪產業革命和第四輪經濟全球化第一次交織撲面而來……到2035年,原來意義上的新興經濟體和發展中國家會成為世界經濟增長的主導力量,其GDP將占到全球經濟總量的70%左右。對此,有不少權威機構預測,中國將在世界經濟中扮演更重要的角色。與此同時,中國企業、中國品牌作為重要的市場主體力量,必將在國際競爭面臨更多機遇與挑戰。
在這一背景之下,正視中國工業設計所遇到的問題,如何更好創新無疑至關重要。對于這個問題,柳冠中教授認為,一件好的工業設計產品,不一定非要緊跟時尚,但一定要能給人更高的生活品質,能夠解決用戶長期使用中的生活需求。言外之意,一切創新還是要回歸到人的角度,以人為本塑造產品生命力,更好連接人與品牌。

譬如海信中央空調,圍繞人們對品質生活的追求,在產品設計中,將“天圓地方”的傳統文化精髓與現代工業理念碰撞,為中華文化與現代工業找到了新的契合點,達到了新的發展高度,將富有極致美感的產品帶給人們。同時在產品功能方面,立足人們的生活場景,堅持“全健康”核心理念的同時,融合5G、PLC等領先科技,先后推出行業首款5G中央空調、行業首款場景中央空調Ai家。未來,還將帶領人們進入“空氣4.0”時代,以超感智慧眼、0.1度量級變溫策略及智能控濕三大創新科技形成場景解決方案,實現以用戶為中心的自調節、自感知、自交互的更智能便捷的使用體驗,在創新中不斷塑造品牌更豐富的價值內蘊。

當然,我們也要理清,中國工業設計的發展、中國品牌發展的快速趕超絕不能一蹴而就,必須依靠中國品牌以及中國工業設計師等各方參與者積極投入,才能促使中國工業設計不斷煥新。但幸運的是,相信會有更多海信中央空調這樣的企業,使中國設計、中國品牌真正站在世界的前列。